Li Ning, biz yoshlik yillaridayoq unutgan milliy sport brendi bugungi kunda trend doirasining yangi favoriti bo'ldi. Xususan, avvalgi xatboshida Parijda o'tkazilgan modalar namoyishi yana bir bor sanoatni ta'sirchan ko'rdi.
Lekin milliy sport brendiga kelsak, boshqa bir brend - Anta haqida o'ylayman.
Mahalliy sport turlaridan biri bo'lgan Anta bu yillarda g'oyib bo'lgan ko'rinadi, ammo uning kuchi bizni kuchli va pastroq ohangni bildiradi.
Yaqinda BrandFinance 2017ning mashhur brending agentliklari dunyodagi eng qimmat brendlarning 50 ro'yxatini, faqat ikkita xitoylik taniqli taniqli markani, Chow Tai Fook zargarlik brendini, ikkinchisi Anta ni ishlab chiqardi. (Va 16 yil bilan solishtirganda, Anta 11-o'rinni egalladi).
Biroq Anta rasmiy saytida hech qanday yangilik yo'q. Haqiqiy kam kalit deb nomlangan narsadan tashqariga chiqdi.
Ikkala brend juda kuchli bo'lgani uchun kim yaxshiroq? Keling, bugungi kunda qaraylik:
Aslida, Li Ningsheng
Li Ning brendining asoschisi, dunyodagi mashhur "Gimnastika shahzodasi" edi, bu ko'rinishsiz gapiradi; ortida "milliy ichimlik markasi" sifatida tanilgan Jianlibao moliyaviy yordami, "toza" va "aristokratik nasl".
Aksincha, Anta odatda "sovuq birodar". Boss Ding Shizhong o'sha paytda kichik xo'jayin edi. Anta tashkil etilgan joy Fujian viloyatining Jinjiang shahri edi. O'sha paytda, u "Xitoy poyafzallari" deb nomlangan.
O'sha paytda ko'plab poyabzal fabrikalari bor edi. Del Xui, 361 va Xtep kabi sport brendlari bu erda, Anta esa eng keng tarqalgan.
(Anta erta yillarda eski zavod)
Pul topish uchun Anta g'alaba qozonadi
Kompaniyaning quvvatining darajasi uning rentabelligiga bog'liq. Hozirgi vaqtda Anta Li Ningni qo'lga kiritdi.
Anta Sports kompaniyasi o'zining 17 yillik yillik hisobotini 27 fevral kuni e'lon qildi. 2017-yilda guruh 16,69 milliard yuan daromadiga erishdi va bu ko'rsatkich 25,1 foizga o'sdi; onalarga tegishli bo'lgan sof foyda 29,99% ga ortib, 3,99 milliard yuanga yetdi.
22 mart kuni Li Ning Gonkongda 2017 moliyaviy hisobotini e'lon qildi. 2017-yilda Li Ning Groupning daromadi 8,874 milliard yuanga yetdi. Bu 2016-yilga nisbatan 11 foizga oshib, 2016-yilda yalpi daromad 4,176 milliard yuan, ya'ni 13 foizga o'sib, 3,705 milliard yuanga etdi.
Birinchi tanlov tabriklashga loyiqdir. Ikkala kompaniya ham pul ishlab chiqaradi, bu esa mahalliy sport markalari tobora o'sib borayotganini ko'rsatmoqda. Biroq, ikki markaga qaytgan Li Ning biroz kam ko'rinadi.
21017-yilga kelib, Anta bozor qiymati 100 milliarddan oshdi va 9,500 dan ortiq do'konga ega bo'lib, Nike, Adi va Dema bilan birga dunyoning to'rtta yirik sport mahsulotlariga aylandi. Va Li Ning, bu ...
Dizaynda, Li Ningwei
Li Ningning dizayndagi darajasi Xitoyda shubhasizdir. Eng boshidan boshlab, Li Ning o'z dizaynida turib oldi. So'nggi yillarda "Wade Road" va "Ma'naviyat" qatorlari Li Ningning dizayni kelajagi brendiga o'xshab ketgan;
Taqqoslash uchun hech qanday zarar yo'q. Anta ning dizaynini aytish qiyin:
Original Anta, dizayndagi to'g'ridan-to'g'ri "jonli va qiyin", Nika, Iordaniya bundan qochib qutulmagan, saraton kiygan odamlar ish tutgan;
Biroq, so'nggi yillarda olovda bo'lgan Anta Tompson, Anta hali dizayn qobiliyatiga ega ekanligini ko'rsatadi. Lekin, umuman olganda, Li Ningdan taraqqiyot uchun xona hali juda katta.
Marketing haqida Anta chorvachilik
Marketing, brendning ahamiyati shubhasizdir. Anta marketing muvaffaqiyatli ekanini va sotishdan bezovta emasligini isbotladi; Li Ning, marketingning yomon ekanligini va tovar tezda nobud bo'lishini isbotlaydi.
Li Ning boshlanganidan beri, Li Ning Anta yo'qligi tabiiy afzalliklarga ega. Xitoy Olimpiya Qo'mitasi nomi berilgan, Xitoy gimnastika guruhi va boshqa resurslar hamkorlik qildi. O'sha paytlarda ko'plab markalar g'azablandi.
"Sho'ng'in malikasi" Guo Jingjing Olimpiada o'yinlarida Li Ningni kiyib olgan
Ayniqsa, 2008-yilgi Olimpiya o'yinlarida Li Ning o'zi o'z brendini kiyib, Olimpiya mash'alasini milliardlab odamlar oldida yoqdi.
Li Ning Pekin Olimpiadasining asosiy mash'alasini olovda tutadi
O'sha yili Li Ningning daromadi 6,69 milliard yuandan 8,387 milliard yuanga oshdi. Bu Adidasning 7 milliard yuanga sotilishi.
Bunday afzalliklarga ega bo'lgan Li Ning Olimpiya o'yinlaridan so'ng bir nechta qarorlardan so'ng qurbongohdan shaxsiy qaror qabul qildi.
Li Ning avvalo Xitoy Olimpiya Qo'mitasi nomidan voz kechdi va keyinchalik 20 yildan buyon hamkorlik qilayotgan Xitoy gimnastika jamoasini tashladi. Li Ning tomonidan olib tashlangan bu "imkoniyatlar" Anta tezda qo'lga tushirildi.
Avvalo, Xitoy Olimpiya Qo'mitasi bilan hamkorlik qiladi, shuning uchun Anta Xitoy sportchilari bilan jahonga mashhur brend, milliy bayram marosimining sport musobaqalari va olimpiya shohsupasiga aylandi.
Shundan so'ng u NBA bilan chuqur hamkorlik qilib, keyinchalik 2022 yilgi Pekin Olimpiadasining homiysi bo'ldi. Hatto bizning milliy rahbarlarimiz Anta kiyimlarini qishki Olimpiada maydonini tekshirish uchun kiyar edilar.
Li Ningning marketingi o'zining yaxshi qo'lini sindirib tashladi. 2011-yilda Li Ningning faoliyati 2004 yildan buyon birinchi marotaba pasayib ketdi va uning sof foydasi 1,1 milliard yuandan kam bo'lmagan qashshoqlikdan 386 million yuanga tushdi.
Xuddi shu yili Anta ko'tarildi va uning ishi Li Ningdan ustun keldi. Shundan so'ng u Xitoyda birinchi sport markasi bo'ldi. Li Ning faqat bunga umid qilardi.
4-tur taqqoslagandan so'ng, u durangga aylandi. Lekin ikkita tovar haqiqatan ham farqli? Aslida, Anta Li Ningni 10 ta ko'chaga qo'ydi.
Kompaniya sifatida, daromad - bu eng muhim "toshi tosh" dir. Bugungi kunda Anta Li Ningning bozor qiymati 5,4 barobar. 361 daraja + maxsus qadam bilan bog'langan, Anta uchun etarli emas. "Aristokratlarning avlodi" sifatida Li Ning bugungi vaziyatdan juda xijolat chekadi.
Li Ning hozir Anta'dan ko'proq bo'lsa-da, lekin bu yillarning harakatlariga hamma ham barchaga ma'lum. U yoki bu uch yoki besh yildan so'ng, dunyoda birinchi o'ringa qaytadi va bu ham majburiydir.
Keling, mahalliy sport markalari rahbarlari sifatida ikki kompaniya doimo o'sib borayotganini, dunyo Xitoy sport markalari haqida bilishini istaymiz. Bizning ichki taqqoslashimiz bilan bir vaqtda, biz ularga Xitoy brendini yaratish uchun ko'p mehnat qilishlari uchun jinncha da'vat qilishimiz kerak.
