2009 yildan buyon ANTA Sports (2020.HK) FILA Xitoyning biznesini sotib olish asosida ko'p brendli strategiyani amalga oshirdi. Bugungi kunda ANTA Sports ikkita ota-onalar va bolalar va ochiq va bo'sh vaqtlarini sport bilan shug'ullanadigan jamoat va yuqori darajali bozorlarni qamrab oluvchi ikkita brendga ega. Brendni muvaffaqiyatli xarid qilish bilan taqqoslaganda, Anta Sportsning o'z brendining maqomi ba'zi iste'molchilarning fikrlarida "marginallashgan". Ishlab chiqaruvchilarning fikriga ko'ra, bir vaqtning o'zida bir nechta markalar mavjud bo'lgan ANTA Sport uchun, boshqaruvni takomillashtirish va operatsiyalarni muvofiqlashtirish qanday katta sinov bo'ladi.
Issiq kartoshka
7 dekabr kuni Anta Sports kompaniyasi FountainVest Partners (Fangyuan Capital), Chip Wilson (Kanada yoga brendining lululemon asoschisi) va Tencent Finlyandiya Sporting Goods Group-ga investorlar konsortsiumi tashkil qilganini rasman e'lon qildi. barcha chiqarilgan va chiqarilgan aksiyalar uchun chiqarilgan. Hissa uchun taklif narxi 40 evro naqd qilib, umumiy chiqarilgan va qimmatbaho qog'ozlarning umumiy qiymati 4,6 milliard evro (taxminan 37,1 milliard RMB) ni tashkil etdi. Amer Sport Direktorlar kengashi bir ovozdan kompaniyaning aktsionerlari tender taklifini qabul qilishni tavsiya qildi, sotib olish hujjati 20 dekabrda yoki undan oldin e'lon qilinadi va sotib olish 2019 yilning ikkinchi choragiga qadar yakunlanishi kutilmoqda.
Amer Sports kompaniyasini sotib olish Finlyandiyaning Xelsinki shahrida joylashgan sport tovarlari guruhidir. Amer Sports kompaniyasining daromadlari bo'yicha hisobotiga ko'ra, kompaniyaning 2018 yil iyun oyidan faoliyat daromadlari 11,07 evroga teng bo'lib, o'tgan yilga nisbatan 5 foizga kam, sof foydasi -4,3 million evro bo'lib, o'tgan yilning xuddi shu davridagi sof foydasi -5 million evro. 2013 yildan beri kompaniyaning daromadlari o'sishi pasayib bormoqda va 2017 yilda uning daromadlari o'sishi faqat 3% ni tashkil etdi.
Bu, 2009-yilda ANTA Sports kompaniyasini sotib olgan FILAga o'xshab qoldi. Jamoatchilik ma'lumotiga ko'ra, Italiya FILA sport brendi 2005-yilda Xitoy bozoriga kirib, 25-45 yosh orasidagi iste'molchilar guruhini yuqori darajaga etkazdi. 2007- Belle Group FILA kompaniyasining Xitoy biznesini sotib olish uchun to'liq Prospect tashkil qildi. Tegishli moliyaviy hisobotlarga ko'ra, 2008 yilning oxiriga kelib FILA nafaqat daromad keltira olmadi, balki 32,18 million Gongkong dollarini yo'qotdi.
2009-yil avgust oyida "ANTA Sports" Belle Group kompaniyasiga tegishli bo'lgan FILA China savdo belgisini sotib olishi haqida e'lon qildi. Sotib olgandan so'ng, ANTA Sports kompaniyasi FILA daromadlari to'g'risidagi batafsil e'lonlarni e'lon qilmadi. ANTA Sports kompaniyasi ijrochi direktori va guruh rahbari Zheng Jie, 2017 yilgi oraliq anjuman natijalariga ko'ra, FILA ning daromad ulushi kompaniyaning umumiy daromadining 30% ga yaqinini tashkil etadi, bu esa 2,196 milliard yuanga yaqin. 2018 yilgi o'rta muddatli anjumanda Zheng Jie FILAning o'sish sur'ati 85 foizdan ko'proqqa etganini, FILAning qidiruv natijalari esa 4 milliard yuanga yaqinligini hisoblab chiqdi.
Amer Sports kompaniyasini sotib olish qarshisida, Furuining tadqiqot hisobotida Anta Sports Management investor yig'ilishida amerika sportining moliyaviy holati Anta moliyaviy hisobotiga kiritilmasligi va Anta Sportsning moliyaviy ko'rsatkichlari mustaqil bo'lishini ko'rsatgan. Ba'zi insonlar "Anta" ning Amer Sportni sotib olish bo'yicha ishonchini qozongan "muvaffaqiyatli ish" (Anta FILAni sotib olishni nazarda tutgan holda) borligini aytdi. Anta ishtirokida ANTA Sports, Amer Sports kompaniyasini sotib olish uchun taxminan 2.666 milliard evro (taxminan 20.9 milliard RMB) sarmoya kiritishi kerak. Kompaniya shuningdek, operatsiyaning naqd pul va qarz olish yo'li bilan to'lanishi haqida e'lon qilgan. Ushbu operatsiya ANTA Sports pul oqimini pastga tushiradi va ko'plab investorlar tufayli kelajakda ijro etuvchi suverenitet va qarz foizlaridagi o'zgarishlarni yanada qiyinlashtiradi.
Anta sporti 11 dekabrda 1,94 foizga tushib, press-relizdan oldin (12 dekabr) yana 0.56 foizga kamaydi. Furuining aytishicha, bu "ANTA Sports Management" ning investor konferentsiyasida eslatib o'tilgan "post-savdo" (Amer Sports) kompaniyasi bilan bog'liq bo'lishi mumkin, bu "de-leveraging" ga ko'proq sodiq bo'lishi mumkin, bu esa dividend to'lash nisbati. "
Noqulay inqiroz
Kompaniya 2018 yilgi qidiruv hisobotiga ko'ra, "Anta Sports" ning joriy yilning birinchi yarmidagi daromadi 10,55 milliard yuanga yetdi, bu o'tgan yilning shu davriga nisbatan 44,1 foizga ko'p. sof foyda 1,94 milliard yuanni tashkil etdi, bu o'tgan yilgi ko'rsatkichdan 34 foiz ko'pdir. yalpi daromad marjasi 54,3% ni tashkil etdi, bu o'tgan yilning shu davriga nisbatan 3,7% ga ko'pdir; Qor marjasi 25,9% dan 25,5% gacha kamaydi. Buning sababi kompaniyaning sotish va tarqatish xarajatlari va yangi brendlarning yo'qotilishi bilan izohlanadi. Daromad hisoboti, shuningdek, o'rtacha inventarizatsiyalash kunlarining o'rtacha miqdori 83 kun bo'lganligini ko'rsatdi. Kompaniyaning ta'kidlashicha, chakana biznesning o'sishi va yangi tovarlarni qo'shilishi ba'zi bir asl inventarni hazm qilinishi kerak.
Anta Sports 2009-yilda chet elga chiqqan etuk sport brendlarini sotib olishga kirishdi. 2009 yilda "ANTA Sports" Italiyaning "FILA" sport brendini sotib oldi; 2015-yilda Britaniyaning ochiq o'yin-kulgi va SPRENDI alpinistlari tovarlarini sotib olishni yakunladi; 2016 yilda Xitoyda DESCENTE yuqori tovoq tovar brendini sotib olish uchun 150 mln. yuanga sarmoya kiritdi; 2017 yilda KINGKOW bolalar kiyimlari brendini sotib oldi. Shu yili Xitoyda "KOLON SPORT" ochiq savdo belgisini boshqarish uchun qo'shma korxona tashkil etildi. Hozirgi kunda ANTA Sports tarkibiga DESCENTE, FILA, FILA KIDS, KINGKOW, KOLON SPORT, SPRANDI, Anta, Anta Children va NBA kabi jami 9 ta sport markasi kiradi. dam olish va sport turlari. Va boshqa sohalar.
Ko'p brendli strategiyani amalga oshirish doirasida ANTA Sports tomonidan sotib olingan brendning o'sish sur'ati kuchli tezlikni saqlab qoldi. 2018 yilning uchinchi choragida ANTA Sports kompaniyasi o'z brendlarining chakana savdosi shu davrga nisbatan ikki barobar ko'payganligini, boshqa tovarlar (2017 yil 1 iyuldan so'ng yangi kompaniya tovarlari bundan mustasno), chakana savdo o'sha davrga nisbatan 90% dan 95% gacha ko'paydi. 2018 yilgi hisobotida kompaniya NBA tashqari markalarni sotib olishdan va Anta bolalarining ishlashidan qoniqish hosil qildi, lekin ota-onalardan biri Anta haqida gapirmadi. Ma'ruzachi bilan suhbatlashgan janob Liu, boshqa markalar bilan taqqoslaganda, ota-onaning ananasi ichki bozorda "kam emas" holatida ekanligini va mahsulot sifatini ancha yaxshi yoki yomon deb aytish mumkin emasligini aytdi. yomonroq.
Anta Sports'dan farqli o'laroq, xorijiy brendlarni sotib olgan Li Ning (02331.HK) hali ham ota-onalar brendidir. Li Ning ochiq savdo belgisi "Aigle", yoga brendlari Danskin, Badminton markasi Kason va tasodifiy lottolarga ega, lekin Li Ning ushbu markalarning ichki bozorini rivojlantirishga juda katta e'tibor bermagan. 2017 yillik hisobot ma'lumotlariga ko'ra, kompaniya asosiy daromad manbai asosiy brend maxsulotlari bo'lib, sotib olingan brendlarning umumiy daromadlari 0,6% ni tashkil etdi.
Xitoy sanoat tadqiqotlari instituti tomonidan taqdim etilgan ma'lumotlarga ko'ra, 2021 yilga kelib, sport sanoati qiymati qo'shimcha ravishda 133,4 milliard yuanga yetadi, bu YaIMning 1,0 foizdan ko'proqini tashkil qiladi va sport mahsulotlarining savdo daromadlari sanoat 260 milliard yuanga yetadi. Ishlab chiqaruvchilarning fikriga ko'ra, bir vaqtning o'zida bir nechta markalar mavjud bo'lgan ANTA Sport uchun, boshqaruvni takomillashtirish va operatsiyalarni muvofiqlashtirish qanday katta sinov bo'ladi.
